La publicité Digital Out-Of-Home (DOOH) est un type de marketing digital qui utilise des écrans dans des lieux publics pour diffuser des publicités et d’autres contenus. Les écrans DOOH se trouvent dans divers endroits, notamment les arrêts de bus, les taxis, les ascenseurs, les aéroports…
Qu’est-ce que la publicité DOOH ?
La publicité DOOH fonctionne en diffusant un contenu ciblé et attrayant à des consommateurs qui se trouvent déjà dans un espace public. Comme les écrans DOOH sont situés dans des zones très fréquentées, ils ont le potentiel d’atteindre un grand nombre de personnes.
La publicité DOOH peut être utilisée pour promouvoir des produits, des services ou la notoriété d’une marque. Elle peut également être utilisée pour diffuser des nouvelles, la météo ou d’autres informations.
Voici quelques exemples de publicité DOOH :
– les publicités aux arrêts de bus
– Annonces de taxis
– Annonces d’ascenseurs
– Annonces dans les aéroports
Les avantages de la publicité DOOH
– Une plus grande portée : Les écrans DOOH sont situés dans des zones très fréquentées, ce qui signifie qu’ils ont le potentiel de toucher un grand nombre de personnes.
– Un contenu attrayant : La publicité DOOH diffuse un contenu ciblé et attrayant aux consommateurs qui se trouvent déjà dans un espace public.
– Souple : La publicité DOOH peut être utilisée pour promouvoir des produits, des services ou la notoriété d’une marque.
– Rentable : La publicité DOOH est un moyen rentable d’atteindre un grand nombre de personnes avec votre message.
Les inconvénients de la publicité DOOH
– Un contrôle limité : Comme les écrans DOOH sont situés dans des espaces publics, vous avez un contrôle limité sur les personnes qui voient votre publicité.
– Coût élevé : La publicité DOOH peut être coûteuse, en fonction de l’emplacement de l’écran et de la durée de la campagne.
– La concurrence : Les écrans DOOH sont souvent situés dans des zones très fréquentées, ce qui signifie que vous serez en concurrence avec d’autres annonceurs, plus difficile donc pour attirer l’attention.
Études de cas : Campagnes de publicité DOOH réussies
– En 2016, Nissan a mené une campagne DOOH au Royaume-Uni pour promouvoir le lancement de la Nissan Juke. La campagne mettait en scène une voiture gonflable géante placée dans des lieux très fréquentés, tels que des centres commerciaux et des gares. La voiture gonflable était accompagnée d’un QR code qui dirigeait les consommateurs vers un site web où ils pouvaient en savoir plus sur la voiture.
– En 2017, Netflix a mené une campagne DOOH à Paris pour promouvoir la sortie de la deuxième saison de Stranger Things. La campagne présentait des panneaux d’affichage qui permettaient aux passants de jouer à un jeu basé sur la série mais aussi de faire du vélo pour échapper aux méchants.
– En 2018, McDonald’s a mené une campagne DOOH pour promouvoir sa nouvelle gamme de glaces. La campagne présentait des écrans numériques dans des zones à fort trafic, comme les aéroports et les gares routières. Les écrans affichaient des images et des vidéos des nouveaux cafés, ainsi que la température extérieure…
-En 2022, SMART accompagne la brasserie La Licorne pour une campagne nationale en France. Un QR code était disponible en bas des écrans pour une belle surprise : un filtre pour se photographier avec une wildcorne.
Vous avez un projet de campagne prochainement ? Parlons-en !
Conseils pour créer des campagnes publicitaires DOOH réussies
– Faites des recherches sur votre public : Assurez-vous de comprendre qui est votre public cible et ce qui l’intéresse.
– Planifiez votre campagne : Planifiez soigneusement votre campagne, y compris les emplacements de vos écrans et la durée de votre campagne. Attention certains emplacements sont très prisés donc il est plus opportun de s’y prendre en bien en amont de la campagne pour réserver le parfait emplacement.
– Créez un contenu attrayant : Utilisez des images, des vidéos et d’autres contenus séduisants pour capter l’attention et promouvoir votre message.
– Suivez votre campagne : Gardez un œil sur l’évolution de votre campagne et apportez des modifications si nécessaire.
L’avenir de la publicité DOOH
La publicité DOOH devrait continuer à gagner en popularité dans les années à venir. Cela s’explique notamment par la disponibilité croissante des écrans DOOH. Par exemple, comme de plus en plus d’entreprises installent des panneaux numériques, les annonceurs auront davantage de possibilités d’atteindre les consommateurs avec des messages DOOH.
En outre, les écrans DOOH sont de plus en plus perfectionnés, certains écrans proposant désormais du contenu interactif et même de la réalité augmentée (RA). Cela signifie que les annonceurs peuvent créer des expériences plus immersives et engageantes pour les consommateurs.
Enfin, la publicité DOOH devient plus abordable, car les prix de l’affichage numérique continuent de baisser. Cela fait de l’affichage numérique une option intéressante pour les entreprises de toutes tailles.
Comment faire de la publicité DOOH ?
Si vous envisagez d’effectuer de la publicité DOOH au Luxembourg ou en France, contactez notre agence qui peut vous accompagner pour votre campagne online et offline.
Depuis 10 ans, SMART media et digital soutient les annonceurs dans leur stratégie de communication.
